Volgens Forrester Research is 75 tot 90% van de Buyer Journey online al doorlopen alvorens er contact opgenomen wordt met leveranciers. Dit verandert de rol van B2B marketing op fundamentele wijze. De Buyer Journey begrijpen Marketeers zullen zich meer dan ooit moeten verdiepen in de Buyer journey of klantreis, die prospects tegenwoordig multi-channel doorlopen. In een eerder rapport van … Read more
Marketing automation is geen tool. Het is een strategie waarbij bedrijven continu in contact zijn met hun potentiële kopers. Eentje die logisch voortkomt uit de opkomst van CRM-systemen. Als afsluiting van de Marketingfacts Special over marketing automation beschrijf ik hieronder de mogelijkheden om de koper van de toekomst nog beter te leren begrijpen en als marketeer sneller op toekomstige scenario’s … Read more
Denk je dat Facebook nog altijd het belangrijkste sociaal netwerk is? In deze blogposting wil ik enkele argumenten met je delen waarom overstappen van Facebook naar Google Plus je ongelooflijk veel oplevert. Je hebt het wellicht nog niet helemaal in de gaten maar in enkele grote landen om ons heen is de exodus al gaande. … Read more
“I know nothing!” is een van de beroemde quotes uit comedyserie Fawlty Towers. De altijd onwetende ober uit Barcelona moest het maar al te vaak ontgelden. Na iedere uitroep van Manuel – “¿qué?” – volgde steevast een flinke mep van Basil Fawlty (John Cleese). Marketeers zijn Manuel. Waarom? Ze denken maar al te vaak te weten … Read more
Iedereen weet inmiddels wel dat zoekmachines tegenwoordig bijzonder geavanceerde instrumenten zijn geworden. Een goede zoekmachine als bijvoorbeeld Google weet al beter wat jij wilt en zoekt dan jijzelf. Zoekmachines hebben zich ontwikkeld van het tonen van content aan de hand van keywords tot intelligente platformen die beantwoorden op basis van jouw gedrag. Zoekmachines beinvloeden ons … Read more
Marketing Automation is enorm in ontwikkeling, er zijn inmiddels al vele tientallen software aanbieders. Met zoveel aanbod binnen een enorm snel ontwikkelende markt is het dan ook een hele uitdaging de juiste keuzes te maken. Software Advice een website die software vergelijkt heeft in samenwerking met marktleider Marketo een onderzoek onder B2B marketeers uitgevoerd. Het … Read more
De ontwikkelingen van Digital Marketing gaan enorm snel. Onderstaand enkele leuke en interessante statistieken. Welke vindt jij opmerkelijk? Twitter Tweets met 1 of 2 hashtags hebben 21% meer interactie dan tweets zonder #hastags Tweets korter dan 100 tekens hebben 17% meer interactie dan tweets langer dan 100 tekens Dagelijks worden er 500 miljoen tweets verstuurd … Read more
Dat het sociale netwerk Google plus voor B2B marketing enorm belangrijk is valt niet meer te ontkennen. Ik schreef hier eerder over “waarom marketeers overstappen van Facebook naar Google plus”, met enkele interessante toepassingen die Facebook niet heeft en reden geeft om Google+ echt serieus te nemen, nog even in het kort: Waarom B2B marketing moet … Read more
In december is het traditie om te voorspellen wat de nieuwe Marketing trends voor volgend jaar gaan worden. De afgelopen maanden heb ik veel lijstjes aangelegd met interessante nieuwe ontwikkeling. Benieuwd of jij je hierin kunt vinden. Mijn voorspellingen voor de nieuwe Digital Marketing Trends in 2014 zijn: Marketing Automation: is het online tracken van expliciet … Read more
Gisteren een interessant gesprek gehad met Astrid Idema. Zij werkt al jaren als online marketeer voor gerennomeerde bedrijven als eBay/Marktplaats, Bol.com en HEMA. Ze bulkt van de praktijkervaring en heeft een frisse kijk op online marketing. Reden genoeg om haar aan de tand te voelen over online & inbound marketing. Specialisten vs generalisten “De afgelopen … Read more