Marketing Automation is enorm in ontwikkeling, er zijn inmiddels al vele tientallen software aanbieders. Met zoveel aanbod binnen een enorm snel ontwikkelende markt is het dan ook een hele uitdaging de juiste keuzes te maken. Software Advice een website die software vergelijkt heeft in samenwerking met marktleider Marketo een onderzoek onder B2B marketeers uitgevoerd. Het onderzoek richte zich op bedrijven die momenteel voornemens zijn Marketing Automation software aan te gaan schaffen. Misschien herken je jezelf als B2B marketeer in de ontwikkelingen.
Hoogtepunten uit het onderzoek:
- 90% van de marketeers schaffen voor het eerst Marketing Automation software aan
- De grootste groep kopers zijn bedrijven met minder dan 500 werknemers
- 40% geeft aan dat een verbeterde leadmanagement de belangrijkste reden voor aanschaf is
- Lead nurturing is de belangrijkste functionaliteit die bedrijven willen gaan gebruiken
De resultaten hiervan hebben ze in een mooie overzichtelijke infographic samengevat.
Het onderzoek toont aan dat Marketing automation aan op opmars bezig is. Ook in Europa en Nederland hebben bedrijven Marketing automation inmiddels op de agenda staan. Mijn inschatting is dat al in 2015 marketing automation de standaard zal zijn voor leadgeneratie.