Content marketing

Emoji's in je e-mail. Hoe pas je ze toe? (best practice)

Het gebruik van emoji's is de afgelopen jaren verveelvoudigd. Inmiddels zie je emoji's ook steeds meer opduiken in e-mail. Waarom en hoe pas je emoji's toe? Geschiedenis Emoji De eerste emoji's werden in 1999 gemaakt door de Japanse kunstenaar Shigetaka Kurita, die een manier wilde creëren om informatie op een eenvoudige manier over te dragen. Pas toen Unicode - een standaard voor de codering va

Waarom ziet e-mail er op iedere e-mailclient anders uit?

Hoewel ontwerpers en ontwikkelaars van e-mail hun code zorgvuldig - en met de nodige correcties voor specifieke clients - hebben samengesteld, zullen e-mailclients HTML en CSS aanpassen tijdens het verwerken ervan. Dit kan ertoe leiden dat de e-mailclient code verwijdert, wijzigt of zelfs toevoegt aan de originele HTML en CSS. Met alle gevolgen van dien. E-mail: what you see is not what you got

De zoektocht naar de perfecte e-mail

Uitdagingen bij het maken van e-mail De grootste uitdaging zit in het feit dat er zoveel combinaties zijn van clients, besturingssystemen en devices met verschillende schermafmetingen. Een tekst moet op de laptop even goed leesbaar zijn als op een smartphone en ook een afbeelding moet op alle devices goed herkenbaar zijn. Met CSS zijn aardig wat zaken te sturen, maar alle clients (en vooral de ou

De kracht van Waarom

Om dit te kunnen, schrijven over de kern, moet je weten wat jouw klant drijft je product te gebruiken. Waarom gebruiken klanten jouw product? De beste manier om achter de drijfveren van klanten te komen is het ze gewoon te vragen. Zo’n interview neem je bij voorkeur af bij jonge klanten, waarbij het aankooptraject nog redelijk vers in het geheugen ligt. Vergeet tijdens het gesprek niet door te

Aannames zijn killing voor marketing automation

Mark de Greeff is verantwoordelijk voor de strategische marketing van Eindhoven. Eindhoven365 is sinds 2011 de formele citymarketingorganisatie van Eindhoven. De gemeente zei: ‘We zijn zo goed bezig, wie gaat dat verhaal nu coherent vertellen?’ Uit onderzoek van bureau Berenschot naar ambitie, identiteit en imago bleek dat mensen in de stad de drie pijlers Technologie, Design en Kennis

Wat is Lead Nurturing Content precies?

Er is geen ontkomen meer aan de meerwaarde van content marketing voor het behalen van je bedrijfsdoelstellingen. Maar zoals wel vaker het geval is bij een trend is content marketing een containerbegrip geworden. Iedereen heeft zijn eigen idee bij dit onderwerp. Het creëert meer verwarring dan dat het helderheid verschaft. Dit, in combinatie met hoe wij werken vanuit onze inboundmarketingfilos

De waarde van content versus adverteren

Een veelgehoorde kreet in de markt is dat 'content zo duur is om te produceren'. Meteen daar achteraan komt meestal: 'en ik weet vervolgens niet wat het me oplevert!' Ik weet dat het moeilijk is om veelal vastgeroeste aannames te weerleggen maar ga hieronder toch een poging wagen duidelijk te maken wat de (meer)waarde is van zelf content produceren om je bedrijfsdoelstellingen te realiseren.

Content marketing zonder buyer personas is nonsense

Ik verbaas me elke dag weer waarom er nog steeds zoveel content wordt geproduceerd, en vervolgens gepubliceerd, zonder een duidelijk beeld van de gewenste ontvanger. Hoe is het mogelijk dat zoveel marketeers nog steeds de luiken dichthouden en toch hopen op resultaat? Waarom gaan zo weinig marketeers echt in gesprek met hun doelgroep? En hoe weten ze überhaupt of dit de juiste doelgroep is? Buye

'Marketing automation is geen uitdaging voor mij'

Berend-Jan Rietveld is marketing & communicatiemanager bij Schiphol Cargo. Ik ben in januari 2012 begonnen bij Schiphol Cargo. Hiervoor was ik onder andere werkzaam bij een bedrijf dat tijdelijke accommodaties levert. Daar heb ik productmarketing gedaan en uiteindelijk ook breder business development. Dat ligt wat mij betreft heel dicht tegen BtB marketing aan. Ik zag daar al dat ik de

'Ik ben allergisch voor buyer personas'

Christiaan van der Waal is wereldwijd verantwoordelijk voor digital marketing bij TNT. Mijn ervaring als consultant was dat de meeste marketeers helemaal niet met hun klanten praten. Of je nu sprak met de marketing manager of de managing director, ze hebben zelden contact met hun klant. Ze denken allemaal te weten wat de klant wil maar waar dat op gebaseerd is, ik heb geen idee. In ieder geval ni

Hoe schrijf je een whitepaper?

Een whitepaper is zeer populair binnen inbound marketing. Het wordt vaak gebruikt om prospects te verleiden hun e-mailadres en naam achter te laten. Hierdoor is het in vele gevallen ook het startpunt voor lead nurturing. Niet verrassend dus dat je op vrijwel iedere B2B website een whitepaper kunt downloaden. De whitepaper pop-ups vliegen je om de oren. Helaas vallen veel whitepapers in de praktijk

Een Wordpress template en passie is genoeg

Ik vraag me al maanden af waarom en ik kan er geen antwoord op geven... maar we staan op voor ons belangrijke keywords gewoon in de top 3 in Nederland. Met een hoop mooie leads tot gevolg. Het enige wat we gedaan hebben is een fatsoenlijke CMS (Wordpress) up-and-running en schrijven over waar onze passie ligt. Wat mij betreft begraven we het woord SEO, voor eens en voor altijd. Want het speelt ge

Content Mapping overzicht

Het model kent op hoofdlijnen 4 stadia: 1. Awareness(bewustzijn creëren) 2. Interest(interesse is aanwezig) 3. Consideration(afwegingen, besluitvorming) 4. Closed(onboarding / service) Content Mapping Dit model helpt je om helder te krijgen welke informatie je als marketeer moet aanbieden op welk moment gedurende de aankoopreis. Relevantie wordt steeds belangrijker, we krijgen tegenwoor

Content scoring maakt content marketing meetbaar

Veel marketeers hebben moeite om waarde toe te kennen aan content. Content Marketing ROI is momenteel een veel besproken onderwerp. Naast het principe van Lead scoring passen wij sinds kort met behulp van marketing automation software ook content scoring toe. Binnen de Buyer Journey wil je relevante content aanbieden. Vervolgens wil je meetbaar kunnen maken of die content een bijdrage heeft gelev

Marketeers moeten eerst luisteren voor ze storytelling omarmen

In de afgelopen twee jaar hebben zowel B2C als B2B-marketingprofessionals veel over het concept storytelling gehoord. De grootste uitdaging voor marketeers vandaag de dag is het koppelen van aanbieders en klanten. Storytelling lijkt hiervoor een uitstekend middel. Recente blogartikelen suggereren en beloven dat bedrijven hun omzetgroei kunnen versnellen door middel van storytelling. Voor mijn wer

Zit jij al in de ZMOT van je prospect?

Een prospect raadpleegde in 2010 gemiddeld 5 bronnen op het internet, in 2012 was dit al gegroeid naar 12. Gemiddeld 75% van de aankoopreis wordt zelfstandig afgelegd, alvorens een leverancier te benaderen. MarketingSherpa heeft onderzocht dat zelfs bij kleinere organisaties inmiddels al 7 mensen betrokken zijn bij een aankoop. Google heeft een rapport gepubliceerd waaruit blijkt dat ook bin

Online training inbound marketing

Deze gratis training helpt B2B-marketeers die meer willen leren over hoe je succesvol inbound marketing toepast. De training is gratis en bestaat uit 5 informatieve delen, die we je wekelijks toezenden. Onderwerpen van de training inbound marketing Buyer persona's en de buyer's journey Content marketing Leadgeneratie Lead management Meten en optimaliseren Waarom deze inbound

Onze eigen content marketing lead nurturing email statistieken

Wij zijn trots op onze eigen email statistieken, want onze content marketing werkt! Het geheim? Niet praten over jezelf maar alleen maar content publiceren waar je doelgroep iets aan heeft. Dit is de belangrijkste vraag die we onszelf elke dag weer stellen wanneer we content produceren. We hebben momenteel 3 lead nurturing campagnes actief met een looptijd van gemiddeld 50 tot 100 dagen. We

Hoe zorg je ervoor dat je content gelezen wordt?

B2B marketeers zijn tegenwoordig vrijwel continu bezig met content. Er wordt enorm veel tijd in geinvesteerd in whitepapers, case studies en zakelijke blog artikelen, maar het blijft vaak gissen of het ook echt effectief is. De meeste marketeers zijn ervan overtuigd dat hun content marketing werkt. Terwijl gebleken is dat uiteindelijk toch 70% van B2B content ongelezen bli

Een goed plan voor je B2B blog maken

Volgens Demandmetric beschouwen liefst 59% van B2B marketeers bloggen als hun meest waardevolle kanaal. Bloggen is dan ook de hoeksteen van content marketing, het helpt 'thought leadership' te creëren, geeft SEO een boost en is een onmisbare schakel in de social media strategie. Hoe wordt je succesvol met zakelijk bloggen? 1. Maak een plan Het is uiterst belangrijk dat je weet voor wie je schri

Wat is verschil tussen content marketing en inbound marketing?

Er wordt veel gesproken en geschreven over Inbound marketing en zelf nog meer mensen hebben het momenteel over content marketing. Maar lijken de 2 niet heel erg op elkaar? Moet je met een van beiden iets gaan doen, of met allebei? Er zijn al veel blogs geschreven over de verschillen en de overeenkomsten van inbound marketing en content marketing. Toch is er nog veel discussie en onduidelijkhe

Welke content is het meest effectief?

TechValidate heeft onderzoek gedaan onder 230 B2B marketing professionals in de VS. Uit dit onderzoek bleek dat klant-refenties en case-studies de beste (ROI) resultaten opleveren, maar ook de meeste tijd kosten om te produceren. Blogpostings zijn prima om een campagne te lanceren en traffic te genereren maar leveren als entiteit per saldo de laagste ROI op. Blogs zijn vooral de aanjagers voor ee

Hoe schrijf je een goed zakelijk blog artikel?

Het delen van jouw expertise, inzichten en ervaring Iedereen die expertise over een bepaald onderwerp heeft kan in principe bloggen. Het is erg leuk en kan veel voldoening geven. Je deelt jouw gedachten, visie of handige tips en ervaringen met de rest van de wereld. Doe je dit goed dan is de ultieme beloning dat het artikel gedeeld wordt via social media zoals retweets op Twitter, of likes o

Eerst merkbeleving dan content marketing

Veel marketeers (vooral B2B) zullen een enorme verandering moeten ondergaan in de manier waarop marketing uitgevoerd en ervaren wordt. Nog altijd krijgen producten de centrale focus binnen strategische marketing- en verkoopplannen. Productmarketing -de naam zegt het al- bestaat uit marketing vanuit het product. Is dit ook het centrale uitgangspunt van jouw marketingplan voor 2015? Dan is het tijd

Mobiele B2B App voor een ultieme Inbound Experience

Mobiele Apps worden door B2B marketeers nog over het hoofd gezien. En dat is een gemiste kans want een App kan namelijk een echte experience helpen creeëren. Zou het niet geweldig zijn wanneer je B2B prospect tijdens de Buyer Journey ondersteund wordt met een door jou ontwikkelde App? Content zoeken en gevonden worden Tekst domineert online (ook hier) nog altijd het meest, we schr

Google Hummingbird: nieuwe SEO regels voor Content Marketing

In haar 15 jarig bestaan heeft Google al heel wat updates uitgevoerd van haar zoekalgoritme. De SEO wereld stond in september jl. op z'n kop vanwege de aankondiging van de nieuwe Google Hummingbird update, voor iedereen actief met content dit is erg belangrijk. Nieuwe SEO regels van Google zijn nu een feit en content marketing is de aanleiding hiervoor. Ben je overigens nieuw met SEO? Dan heb je

Content Marketing gaf webshop een boost

We praten bij Stan & Stacy graag over de kracht van het aanbieden van hoogwaardige informatie en welke contentstrategieën het beste werken. Interessant dus om in de dagelijkse, weerbarstige praktijk te kijken of die strategieën ook echt werken. Daarom gaan we deze week praten met een ondernemer die haar mouwen opstroopte, er tegenaan ging en al doende merkte dat het plaatsen van content wonderen

'Tijd is online gratis geworden!'

Femke Schavemaker heeft na jaren werken in online en offline media een duidelijke mening over content marketing en storytelling. Ooit begonnen als copywriter en vervolgens als strategy director en creative director voor o.a. LBi, Framfab, Lowe + Draft en Black Magic Marker. Ze schreef samen met Dick Buschman het boek 'Brand Experiences'. Momenteel werkt ze als freelance content- en copywriter voor

Zijn redacteuren de nieuwe marketeers?

Deze week had ik een inspirerende afspraak met Slaven Mandic, een jonge, succesvolle internetondernemer. Hij heeft naast succes ook een frisse kijk op online marketing en advertising. Zijn opmerking 'redacteuren zijn de nieuwe marketeers' bleef nog lang na het gesprek door mijn hoofd spoken. Alsof iemand in 5 woorden een hele trend duidde. Slaven is mede-eigenaar van Wayne Parker Kent. Beter beke

Youtility: Stop met verkopen en start met helpen

Zou jij je voet van de verkoop-gaspedaal af durven te halen en alleen nog maar klanten gaan helpen? Van Jay Baer verscheen eerder het succesvolle boek ‘The Now Revolution’. Binnenkort verschijnt zijn nieuwste marketing boek ‘Youtility’ waarin hij de verschuiving beschrijft van minder 'verkopen' naar succesvol helpen. Youtility marketing: het verschil tussen 'selling' en 'helping' is maar 2 l