We volgen al geruime tijd real-time de ontwikkeling van het aantal Marketing Automation gebruikers in Nederland. De laatste update was in februari 2016, hoog tijd dus voor een nieuwe update (tot en met september 2016). 

Gebruikers Marketing Automation software in Nederland september 2016

Platform

Q1 ’16

Q3 ’16

Positie

Verschil

Aandeel

Segment

1.Hubspot 541 640  1  (- ) + 18% 31,2 % MKB
2. Active Campaign 278 311  2  (- ) + 11% 15,16% MKB +
3. SharpSpring 65 168  3  (+ 6) + 258% 8,19% Enterprise
4. Pardot 127 151  4  (+ 1) + 18% 7,36 % Enterprise
5. Act-on 105 124  5  (+ 1) + 18% 6,05 % MKB +
6. Clickdimension 97 97  6  ( – ) + 0% 4,73 % MKB +
7. Marketo 128 91  7  (- 3) – 136,27% 4,44 % MKB +
8. Eloqua 146 90  8  (- 5) – 61 % 4,39 % MKB+
9. Hubspot Form 51  9 ( – ) + % 2,49 % MKB
10. Selligent 68 50  10 ( – ) – 17 % 2,44 % MKB
11. Mautic 34 11 ( – ) + % 1,66 % MKB +
12. SALESmanago 37 29 12  (- 2) – 22% 1,41 % MKB +
13. SalesFUSION 28 25 14 (-3) – 10% 1,22% MKB
14. Leadsius 15 16 1 (+ 1) + 7% 0.8 % MKB
15. Hatchbuck 7 7 + 0% 0,34% MKB
Aandeel Marketing automation software markt Nederland

Belangrijkste conclusies ten opzichte van het vorige kwartaal

In de top 10 zijn er enkele grote verschuivingen zichtbaar. Hubspot blijft de nummer 1 in absolute aantallen, op de voet gevolgd door Active Campaign. Sharpspring heeft het afgelopen halfjaar de sterkste groei weten te realiseren (van 65 naar 168 gebruikers).

Eloqua & Marketo zijn uit de top 5 gezakt, opmerkelijk daar dit echte Enterprise platformen zijn. Ik kan er op dit moment nog verklaring voor geven, ik hoor juist in de markt dat bijvoorbeeld dat Eloqua sterk groeit. Zij leveren in absolute zin nog altijd de grootste economische waarde binnen het marketing automation segment. Bij Eloqua of Marketo managed al snel honderdduizenden leads, waar het bij Sharpspring of Hubspot over gemiddeld enkele duizenden gaat. 

Mautic is de enige open source variant binnen de top 15. Ik ben benieuwd hoe dit platform zich in de toekomst zal gaan ontwikkelen. Ik ben persoonlijk nog niet helemaal overtuigd dat marketing automation zich goed leent voor open source gezien de complexiteit van de database.